JAKARTA - Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas), yang rutin diselenggarakan setiap 12 Desember, telah menjadi momen yang ditunggu-tunggu oleh konsumen untuk menikmati beragam penawaran diskon menarik. Namun, perayaan ini pernah dipengaruhi oleh kebijakan ekonomi, seperti kenaikan tarif Pajak Pertambahan Nilai (PPN).

Salah satu periode penting dalam sejarah Harbolnas yang terkena dampak kenaikan PPN terjadi pada tahun 2022, ketika tarif PPN naik dari 10% menjadi 11%.

• Rayakan HUT Ke-129, BRI Bagikan Dividen Interim Rp20,46 Triliun untuk Pemegang Saham
• Langkah Praktis Menonaktifkan WhatsApp agar Tidak Diganggu
• HUT ke-129, BRI Tegaskan Komitmen untuk Kemajuan Ekonomi Indonesia

Latar Belakang Kenaikan PPN Tahun 2022

Kenaikan PPN pada April 2022 merupakan bagian dari upaya pemerintah untuk meningkatkan pendapatan negara guna mendukung pemulihan ekonomi pasca-pandemi COVID-19.

Langkah ini dilakukan dengan mengacu pada Undang-Undang Harmonisasi Peraturan Perpajakan (UU HPP), yang mengatur strategi reformasi pajak jangka panjang. Menurut laporan resmi Kementerian Keuangan, kebijakan ini diproyeksikan menambah pendapatan negara hingga Rp120 triliun pada 2022.

Namun, kenaikan tarif PPN ini membawa dampak signifikan terhadap sektor perdagangan, termasuk e-commerce, yang menjadi tulang punggung Harbolnas.

Kenaikan pajak menyebabkan harga barang dan jasa yang dijual melalui platform online naik, meskipun margin keuntungan banyak pedagang sudah sangat tipis untuk bersaing dalam menawarkan diskon besar.

• Baca Juga: Promo Spesial Harbolnas 12.12: Diskon Menggoda dan Kejutan Menarik di Akhir Tahun

Dampak terhadap Penjualan Harbolnas

Harbolnas 2022, yang dilaksanakan delapan bulan setelah kenaikan PPN, menunjukkan sejumlah tren menarik berdasarkan data yang dikumpulkan dari berbagai sumber:

1. Penurunan Daya Beli Konsumen

Sebuah survei oleh Katadata Insight Center (KIC) menunjukkan bahwa 42% konsumen merasa kenaikan PPN memengaruhi keputusan belanja mereka. Sebagian besar konsumen mengurangi pembelian barang non-esensial selama Harbolnas akibat harga yang lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya.

2. Strategi Diskon yang Terbatas

Data dari Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) menyebutkan bahwa 60% pelaku usaha kecil di e-commerce menghadapi kesulitan menawarkan diskon besar di tengah kenaikan tarif PPN. Hal ini membuat mereka kurang kompetitif dibandingkan pemain besar yang memiliki fleksibilitas harga lebih baik.

3. Perubahan Pola Belanja

Menurut laporan Tokopedia, barang esensial seperti kebutuhan rumah tangga dan produk kesehatan menjadi kategori yang paling dicari selama Harbolnas 2022. Sebaliknya, minat terhadap produk non-esensial seperti barang mewah atau elektronik cenderung menurun hingga 15% dibandingkan tahun 2021.

4. Peningkatan Promosi oleh Platform E-commerce

Untuk mengimbangi dampak kenaikan PPN, platform seperti Shopee dan Lazada meningkatkan promosi dengan menawarkan voucher cashback dan diskon ongkos kirim. Shopee mencatat bahwa penggunaan promo cashback meningkat 25% dibandingkan tahun sebelumnya, sebagaimana dilaporkan dalam survei internal perusahaan.

• PusatFilm 21 Ilegal, ini 5 Rekomendasi Situs Nonton Film yang Aman
• LK21 dan IndoXXI Ilegal, Ini 6 Rekomendasi Situs Nonton Film Legal
• Prospek Saham ADRO, ITMG, dan PTBA di Tengah Dinamika Industri Batu Bara

Respons Konsumen dan Pelaku Usaha

Kenaikan PPN tidak hanya berdampak langsung pada harga barang, tetapi juga pada psikologi konsumen. Berdasarkan survei Statista pada 2022, sebanyak 30% konsumen menyatakan bahwa mereka memilih menunda pembelian selama Harbolnas untuk barang yang tidak mendesak.

Di sisi lain, pelaku usaha mencoba mengatasi tantangan ini dengan berbagai cara. Beberapa UMKM menyerap sebagian kenaikan pajak untuk menjaga daya tarik harga bagi konsumen. Namun, menurut data yang dikumpulkan oleh PwC Indonesia, langkah ini menekan margin keuntungan hingga 7% lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya.

Harbolnas di Tahun-Tahun Berikutnya

Setelah kenaikan PPN pada 2022, pola belanja pada Harbolnas di tahun-tahun berikutnya mencerminkan adaptasi terhadap kebijakan ekonomi yang lebih ketat.

Data dari NielsenIQ pada 2023 menunjukkan konsumen lebih cerdas dalam membandingkan harga, mencari promo, atau menggunakan metode pembayaran yang memberikan insentif tambahan.

Sementara itu, pelaku usaha dan platform e-commerce semakin kreatif dalam memberikan nilai tambah, seperti pengalaman belanja yang lebih personal, layanan pelanggan yang lebih baik, dan pengiriman yang lebih cepat.

Tulisan ini telah tayang di www.trenasia.com oleh Idham Nur Indrajaya pada 13 Dec 2024

Tulisan ini telah tayang di balinesia.id oleh Redaksi pada 16 Des 2024